Reyes Magos: las ventas minoristas crecieron apenas 0,5% interanual y confirmaron un consumo débil en todo el país

Las ventas minoristas pymes por la celebración de Reyes Magos 2026 crecieron apenas 0,5% interanual, medidas a precios constantes, en comparación con la misma fecha de 2025. Así lo reveló un relevamiento de la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME), que reflejó un consumo débil, fragmentado y muy condicionado por la falta de poder adquisitivo.

Según el informe, el movimiento comercial fue inferior al de la Navidad, pese a la fuerte presencia de promociones, con descuentos del 20% al 40%, ofertas 2x1 y financiamiento en cuotas. Sin embargo, estas estrategias no lograron revertir la baja demanda ni generar un repunte significativo en las ventas.

Fuerte caída del ticket promedio
El ticket promedio se ubicó en $36.656, muy por debajo del registrado en 2025 ($48.081). Ajustado por inflación interanual, esto representa una caída real del 41,9%, lo que evidencia un cambio en el patrón de consumo: se compraron más unidades, pero de menor valor.

En términos prácticos, el mayor dinamismo en cantidades no se tradujo en un mayor gasto, sino en la elección de regalos más económicos, con una clara búsqueda de precios bajos.

Ventas por debajo de lo esperado
El 82,2% de los comercios indicó que el resultado fue igual o peor a lo esperado, mientras que un 17,8% aseguró haber vendido menos de lo previsto. En muchos rubros, la celebración de Reyes tuvo una incidencia mínima o resultó directamente irrelevante, afectada por ingresos ajustados, gastos acumulados y la competencia del canal online.

El uso de tarjetas de crédito fue predominante, con una marcada caída del efectivo y del débito, lo que reflejó un consumo fuertemente condicionado por la falta de liquidez.

Del total de sectores analizados, tres mostraron subas y dos registraron caídas en comparación con Reyes 2025:

• Librerías: +5% (mejor desempeño)
• Equipos de audio, video, celulares y accesorios: +1,1%
• Juguetería: +0,9%
• Indumentaria: -2,5%
• Calzado y marroquinería: -1,1%

Análisis sectorial
Indumentaria fue el rubro con peor desempeño, con un consumo muy limitado y enfocado en liquidaciones.
Calzado y marroquinería mostró un comportamiento similar al de un día normal, con ventas sostenidas casi exclusivamente por financiación.
Tecnología y accesorios concentró ventas en productos de bajo y mediano precio, con escasa salida de artículos de mayor valor.
Juguetería tuvo un leve crecimiento, aunque con tickets más bajos y una clara búsqueda de precios.
Librerías, pese a liderar el crecimiento, registraron un escenario frágil, sostenido principalmente por un público fiel.

Los datos surgen de un relevamiento realizado por CAME entre el 4 y el 5 de enero de 2026, que incluyó 209 comercios de 30 ciudades del país, entre ellas CABA y Gran Buenos Aires, con la participación de 35 encuestadores.

El informe confirma que el consumo por Reyes Magos fue más cauteloso que en Navidad, con menor gasto real y una marcada preferencia por productos económicos, en un contexto de ingresos ajustados y alta competencia del comercio online.